Поисковая оптимизация ( называется.  Поисковая оптимизация, SEO , также называемое позиционированием ) – процессы , направленные на достижение на сайте в качестве верхней позиции в органических результатах поисковых систем для выбранных ключевых слов и фраз. Процесс позиционирования является элементом широко понимаемого интернет-маркетинга . Позиционирование основано на постоянном изучении механизмов, регулирующих поисковые системы, и адаптации кодов веб-сайтов к текущим алгоритмам поисковой системы, чтобы улучшить положение данного веб-сайта в списке результатов.

Промышленности доминируют польской номенклатуре различие между позиционированием ( анг.  Off-страницы ) и оптимизации страниц ( называется.  На странице ), хотя часто эти термины могут быть использованы как взаимозаменяемые. Первый из терминов относится к мероприятиям, выполняемым вне целевого сайта (например, построение ссылок ), в то время как оптимизация в этом контексте означает действия, осуществляемые непосредственно на веб-сайте (влияющие на его структуру, контент и структуру).

Социальные медиа, такие как Google+ , Facebook , Twitter , которые обычно интегрируются с веб-сайтом, играют особую роль в процессе позиционирования веб-сайта.

Оптимизация

Оптимизацию веб-сайта как seo- продвижение можно разделить на действия, связанные с изменением содержимого на веб-сайте (с точки зрения фраз, для которых будет проводиться кампания) и изменения кода веб-сайта, которые не оказывают прямого влияния на внешний вид веб-сайта.

Содержание

Оптимизация контента включает, в частности:

  1. соответствие содержимого в теге заголовка,
  2. размещение или размещение ключевых слов в существующих текстах или создание новых (копирайтинг SEO),
  3. выбор соответствующих рубрик,
  4. соответствующая компоновка содержимого меню и других элементов, которые составляют внутреннюю связь,
  5. установка альтернативного текста для графических элементов и других объектов (например, Flash).

Раньше эти действия ограничивались изменением мета-тегов мета Ключевые слова и описания, присутствие которых на сайте для большинства современных поисковых систем было незначительным.

Код и структура

Действия, которые в значительной степени невидимы для среднего пользователя веб-сайта, но влияют на его индексирование и классификацию в поисковых системах, например:

  1. адаптация сайта к стандартам W3C ,
  2. разделение логического уровня структуры документа со слоем его представления (например, с использованием CSS ),
  3. улучшение времени загрузки страницы,
  4. решение проблемы дублированного контента, например, путем указания предпочтительной версии путем канонического преобразования с уровня HTML или заголовка HTTP документа  ; в случае контента, который был неправильно дублирован путем 301 переадресации , то есть постоянного перенаправления на другой URL ,
  5. использование дружественных адресов, например, с использованием mod_rewrite,
  6. обеспечивая глубокую привязку в случае анимации Flash и предоставляя альтернативную версию для браузеров без поддержки указанной технологии (включая роботы поисковых систем)
  7. установка кодов Google Analytics и Search Console .

Поисковая система. 

Пример структуры веб-сайта, которая является дружественной к SEO и подходит для позиционирования.

SEF – это термин, относящийся к четкой и четкой формулировке адресов веб-сайтов. SEF стремится исключить непонятный код из ссылок на страницы при предоставлении ценной информации (например, ключевые слова) и помочь посетителю перейти по сайту и найти интересные сообщения. SEF также оказывает положительное влияние на так называемые поисковая оптимизация.

пример:

  • перед оптимизацией:

http://przyklad.pl/index.php?option=com_content&view=article&id=1:wiadomosci&catid=1:boeing-737-szczesliwie-wyladowal-na-oceanie-spokojnym&Itemid=32

  • после применения SEF:

http://przyklad.pl/wiadomosci/zagranica/1-boeing-737-szczesliwie-wyladowal-na-oceanie-spokojnym

Как видно из приведенного выше примера, преимущество SEF, наряду с большей прозрачностью, часто также является более коротким интернет-адресом [3] .

Позиционирование 

Позиционирование часто проводится одновременно с оптимизацией страницы, процессом получения ссылок с внешних сайтов, что является одним из факторов, влияющих на позицию в результатах поиска.

Этические и неэтичные методы позиционирования 

Из-за огромного интереса к позиции данной страницы в поисковой системе были использованы различные методы позиционирования те, которые не принимаются разработчиками поисковых систем или не согласуются с рекомендациями по созданию веб-сайтов, поскольку они «загромождают» результаты поиска. Эти методы стали называть неэтичными. Это, например:

  • Большое количество ключевых слов
  • Ключевые слова, несовместимые с контентом
  • Скрытие ключевых слов, например, использование текста в фоновом цвете, размещение на невидимом элементе или в месте, которое обычно не просматривается пользователем.
  • Cloaking ( плащ- плащ) – обслуживающие поисковые роботы (распознаваемые, например, по адресам или так называемый пользовательский агент ) специально созданной версии страницы.

Однако обнаружение использования таких методов может, однако, иметь противоположный эффект – полное исключение страницы из результатов поиска.

Следует отметить, что многие методы, которые помогают пользователям перемещаться по сайту и найти информацию, могут помочь улучшить результаты поисковой системы. Вот некоторые примеры:

  • Обмен ссылками и баннерами со страницами похожих тем, размещение страниц в тематических каталогах
  • Отказ от навигации зависит от дополнительных технологий, например, JavaScript , Flash или фреймов, улучшает возможность навигации по сайту, используя карту сайта
  • Удаление ошибок (например, синтаксиса) из кода страницы
  • Укрепление семантики тегов, используемых на сайте
  • Оптимизация кода страницы, удаление избыточных тегов HTML
  • Хорошее описание элементов страницы, например название страницы или альтернативный контент для графики
  • Четкое описание ссылок (избегая описаний типа «здесь» или «щелчок» в целях лучшего описания содержимого страницы, к которой они ведут)
  • Использование «дружественных» адресов (например, http://example.com/sklep/drukarki/laserowe/вместо http://example.com/index.php?page=236&id=32)
  • Выделение (например, выделение жирным шрифтом, подчеркивание) более важных слов с использованием заголовков

Также очень важно оптимизировать контент (копирайтер SEO) на веб-сайте, чтобы он лучше отражал ключевые фразы, установленные на этапе проекта, например, используя ключевые слова в знаменателе.

В отличие от нечестных методов позиционирования, здесь вы можете быть уверены, что эти методы всегда будут приниматься поисковыми системами, и их использование не приведет к удалению страницы из результатов поиска.